On va parler d'un truc complètement fou : le papier ! Oui, oui, ce bon vieux support qu'on croyait bon pour la retraite fait son come-back en force. Et non, ce n'est pas une blague de boomer nostalgique.
Depuis quelques années, le digital règne en maître, les notifications font vibrer nos poches toutes les 30 secondes... mais depuis peu, le print fait un retour remarqué. Attention, on ne parle pas d'un retour à la préhistoire de la communication. Non, on parle d'une intégration intelligente du print dans nos stratégies digitales. Comme quoi, parfois, pour avancer, il faut savoir regarder dans le rétroviseur !
Pourquoi le print fait son grand retour ?
La fatigue digitale
Avouons-le, on commence tous à en avoir marre de scroller H24. Selon une étude d'eMarketer, 41% des millennials disent souffrir de "fatigue digitale". Le print offre une pause bienvenue dans ce flux constant d'informations numériques.
La crédibilité
Eh oui, sur papier, ça a l'air plus vrai ! Une étude de Two Sides North America montre que 65% des consommateurs font plus confiance aux publicités imprimées qu'à celles en ligne. Le simple fait d'imprimer quelque chose lui donnerait un cachet officiel.
L'expérience sensorielle
Toucher, sentir, feuilleter... Le print offre une expérience multi-sensorielle que le digital ne peut pas (encore) égaler. À moins que vous ne léchiez votre écran, ce que je ne recommande pas.
Comment intégrer le print dans une stratégie digitale ?
QR codes et réalité augmentée
Transformez vos supports print en portails vers le monde digital. C'est comme de la magie, mais en vrai !
Campagnes cross-média
Utilisez le print pour diriger vers vos plateformes digitales. Les flyers peuvent informer sur un comptoir et pointer vers une page d'atterrissage.
Contenu exclusif
Offrez du contenu unique dans vos supports print, incitant les gens à les collecter. Une sorte de retour du "collectionne-les tous", version adulte.
Personnalisation
Utilisez les données digitales pour créer des supports print personnalisés. Un peu comme si votre magazine vous connaissait personnellement (flippant, non ?).
Quelques chiffres pour briller en société
- Selon la MPA (Magazine Publishers Association), 91% des adultes américains ont lu un magazine imprimé au cours du dernier mois. (Et non, ce n'était pas que dans les salles d'attente).
- Une étude de Canada Post a révélé que les campagnes intégrant le courrier direct et le digital ont vu une augmentation de 39% du taux de réponse. L'union fait la force...
- D'après PrintIsBig.com, le taux de réponse moyen à un courrier direct est de 4,4%, contre 0,12% pour les e-mails.
Des exemples qui cartonnent
• La campagne "Share a Coke" de Coca-Cola
En combinant des bouteilles personnalisées (print) avec une forte présence sur les réseaux sociaux, ils ont augmenté leurs ventes de 2,5% aux États-Unis.
• Les catalogues IKEA en réalité augmentée
En scannant les pages avec leur smartphone, les clients peuvent visualiser les meubles dans leur propre intérieur. Les Sims, mais en vrai !
Le meilleur des deux mondes
En fin de compte, intégrer le print dans une stratégie digitale, c'est un peu comme marier le vin et le fromage : séparément, c'est déjà bon, mais ensemble, c'est divin ! (À ce qu'on dit)
Alors, n'ayez pas peur de mixer les supports. Après tout, dans notre univers de plus en plus virtuel, offrir quelque chose de tangible peut vraiment faire la différence. Et qui sait, peut-être qu'un jour, on collectionnera nos vieux flyers publicitaires comme on collectionne aujourd'hui les vinyles !
N'oubliez pas : le print n'est pas mort, il fait juste une sieste digitale. À nous de le réveiller avec style et créativité !
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