"VA CHIER" : La Ligue contre le cancer ose une campagne choc pour Mars Bleu 2025

Un slogan osé pour briser le tabou du cancer colorectal.

Chaque année, Mars Bleu sensibilise la population à l’importance du dépistage du cancer colorectal. En 2025, la Ligue contre le cancer frappe fort avec un slogan inédit : "VA CHIER". Imaginée par l’agence DDB Paris, cette campagne audacieuse vise à provoquer une prise de conscience sur un sujet souvent relégué au second plan.

Pourquoi un slogan aussi direct ?

Le cancer colorectal est le deuxième cancer le plus meurtrier en France. Pourtant, détecté tôt, il se guérit dans 90 % des cas. Malgré un dépistage simple et gratuit, seulement 34,3 % des personnes concernées le réalisent.

Face à cette situation, la Ligue contre le cancer choisit un message percutant, jouant sur l’humour et le choc pour capter l’attention. Son but : dédramatiser le sujet tout en mettant en lumière son importance vitale.

Un enjeu de santé publique majeur

• 48 000 nouveaux cas de cancer colorectal diagnostiqués chaque année

• 17 000 décès annuels en France

• 90 % de guérison possible si détecté tôt

• Dépistage sous-utilisé : moins de 1 personne sur 3 concernée le fait

Une campagne choc aux multiples facettes

• Le Côlon Tour : une exposition itinérante où les visiteurs parcourent un côlon gonflable géant pour visualiser les lésions précancéreuses et cancéreuses.

• Des stands d’information dans les hôpitaux, centres commerciaux et espaces publics pour expliquer l’importance du dépistage.

• Le Défi Mars Bleu Connecté : un challenge sportif encourageant la marche et la course pour promouvoir l’activité physique, facteur clé de prévention.

• Un plaidoyer contre les nitrites dans la charcuterie, responsables de nombreux cancers colorectaux.

• Campagne digitale massive : spots vidéo, influenceurs et sensibilisation sur les réseaux sociaux pour maximiser l’impact.

Une réception contrastée mais un impact indéniable

Les points positifs

• Un message percutant qui brise les tabous

• Une prise de conscience massive sur l’importance du dépistage

• Une mobilisation accrue autour de la prévention

Les critiques

• Un ton jugé trop provocateur voire vulgaire

• Un risque de malentendu sur le sérieux du message

Malgré ces réactions partagées, la Ligue contre le cancer assume son pari. L’essentiel est de faire parler du dépistage et de sauver des vies.

Un appel à l’action : et si on osait parler du dépistage ?

Derrière cette campagne choc, l’objectif est simple : inciter chacun à se faire dépister et à relayer le message auprès de ses proches. Le test est rapide, gratuit et peut sauver des vies.

Le dépistage, c’est peut-être l’examen le plus important que vous puissiez faire cette année. Alors, va chier… et sauve ta vie ! 💙

(PS. J'ai reçu mon enveloppe bleue la semaine dernière...)