Amis, de LinkedIn, vous ramez pour produire une publication sur ce réseau social. D'autant que régulièrement, LinkedIn fait évoluer son algorithme, ce qui rend les choses complexes. C'est justement le cas avec les derniers changements déployés. Voyons comment optimiser nos publications pour tenter de maximiser leur visibilité et leur impact.
Déjà, pourquoi est-il important de publier du contenu de qualité sur LinkedIn ? Parce que ce réseau social professionnel offre une opportunité unique de mettre en avant votre expertise, de développer votre réseau et d'attirer l'attention des recruteurs, des partenaires potentiels et des clients. Cependant, pour tirer pleinement parti de cette plateforme, il est essentiel de maîtriser toutes les subtilités de son algorithme.
Comment ça marche ?
Premièrement, il est important de comprendre que l'algorithme de LinkedIn favorise avant tout le contenu pertinent et engageant. Cela signifie que les publications qui suscitent des réactions, des partages et des commentaires auront plus de chances d'apparaître dans le fil d'actualité de vos relations. Par conséquent, il est crucial de créer du contenu qui résonne avec votre audience et qui incite à l'interaction.
Pour ce faire, voici quelques conseils pratiques pour publier un bon post sur LinkedIn. :
Définir une stratégie de contenu claire
Avant de publier quoi que ce soit, il est essentiel de définir une stratégie de contenu claire en alignement avec vos objectifs professionnels. Quels sont les sujets qui intéressent votre audience cible ? Quel ton et quel style adopter pour susciter l'engagement ? Quels formats de contenu privilégier (articles, vidéos, infographies, etc.) ? Prenez vraiment le temps de définir une ligne éditoriale pertinente pour votre marque personnelle ou votre entreprise.
Utiliser des hashtags pertinents
En choisissant des hashtags pertinents par rapport au contenu de votre post, vous augmentez vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche et dans les fils d'actualité thématiques. N'hésitez pas à utiliser des outils comme LinkedIn Trending pour identifier les hashtags populaires dans votre secteur d'activité. Vos hashtags iront en fin de votre publication, pour ne pas en gêner sa lecture. On vous conseille d'en intégrer en 2 et 6, et qu'ils soient pertinents. pas d'espace entre les mots dans vos hashtags (#larochesuryon #communication #linkedin #webmarketing...)
Des mentions qui vont bien
N'hésitez pas à mentionner les personnes qui sont directement concernées par votre publication. Un partenaire, une personne sur la photo, une personnalité à interpeller... Attention cependant à ne pas mentionner à tout va. Lister tous vos amis ou collègues afin qu'ils relaient en masse votre post risque de faire penser à l'algorithme que vous pratiquez la technique du hub. Le hub, c'est un groupement de contacts, qui s'entraident en likant, partageant, commentant les publications des copains. Désormais, LinkedIn punit cette pratique et défavorise les posts et comptes qui ont ce comportement.
Créer du contenu multimédia
Les contenus multimédias tels que les documents PDF, sondages, les infographies, les images attirent naturellement l'attention et génèrent plus d'engagement sur LinkedIn. En diversifiant les formats de vos publications, vous augmentez vos chances de captiver votre audience et de susciter des interactions. Depuis quelques années, la tendance est au carrousel. Un format de quelques vignettes bien présentées, qui se déroulent comme un diaporama. Les vidéos, liens extérieurs, et autres articles sont affublés d'une grosse décote. À éviter ! Publiez plutôt un lien externe dans le premier commentaire. Dans tous les cas, ne publiez jamais un texte seul. Il se retrouverait perdu dans l'océan des publications illustrées.
Favoriser l'interactivité
L'algorithme favorise les publications qui suscitent des interactions. Ainsi, n'hésitez pas à poser des questions à votre audience, à encourager les partages et les commentaires, ou à solliciter l'avis de vos relations sur un sujet donné. Plus votre publication génère d'interactions, plus elle sera mise en avant par l'algorithme. Répondez à tous les commentaires que suscitera votre publication. Ainsi, des conversations seront lancées, et c'est du petit lait pour LinkedIn ! Démarrez votre publication par une phrase "un peu mystérieuse", incitant au clic-pour-en-voir-plus. Sans aller dans les titres putaclic, soyez captivant dès la première ligne.
Publier au bon moment
Savoir quand publier est tout aussi important que le contenu de votre publication. En prenant en compte les habitudes de votre audience cible (horaires de connexion, jours de la semaine les plus actifs, etc.), vous pouvez maximiser la portée de vos posts et augmenter leurs chances d'être vus et partagés. Accédez à vos statistiques de publications pour regarder ce qui plait le plus. Cliquez sur votre photo pour atterrir sur votre profil. Vous verrez apparaître le bloc des statistiques. Vous pouvez naviguer parmi celles qui vous intéressent le plus.
Soignez votre Social Selling Index (SSI)
Le SSI, c'est la note globale de votre compte (votre profil est-il complété à 100 % ?) et la façon dont vous l'utilisez.
Les quatre facteurs composant votre score (chacun propose une note sur 25, donnant au final votre score sur 100)
Construire votre marque professionnelle Complétez votre profil en pensant à vos clients. Devenez un leader d’opinion en publiant des articles intéressants.
Trouver les bonnes personnes Identifiez de meilleurs prospects en moins de temps grâce à nos outils de recherche performants.
Échanger des informations Découvrez et partagez des articles pertinents pour créer puis cultiver des relations.
Établir des relations Renforcez votre réseau en trouvant des décideurs, puis en gagnant leur confiance.
Si votre SSI est supérieur à 70/100, vous gagnez 25 % de visibilité de vos posts.
Attention, la vraie vie, ce n'est pas un score sur les réseaux sociaux. Utilisez-le juste pour connaître les éléments à optimiser sur vos habitude, pas pour vous pourrir l'existence 2.0.
Qu'impose le dernier algorithme LinkedIn, dans tout ça ?
OK, maintenant, vous savez comment publier. Mais tout ne s'arrête pas là. En effet, LinkedIn a récemment annoncé des changements visant à favoriser davantage les conversations authentiques et pertinentes au sein de sa communauté. Fini les photos de p'tits chats trop mignons. Mais ça ne nous empêchera pas de voir des publications dont on se demande vraiment comment elles font pour atteindre autant de likes pour si peu d'intérêt...
Concrètement, cela signifie que l'algorithme accordera plus d'importance aux interactions significatives telles que les commentaires constructifs, les discussions enrichissantes et les partages pertinents. Ainsi, pour maximiser la visibilité de vos publications, il est essentiel de créer du contenu qui incite à l'échange et à la réflexion. Après, c'est facile à dire. On est à peu près tous persuadés, moi le premier, de l'intérêt ô combien primordial de nos publications.
De plus, l'algorithme de LinkedIn met désormais l'accent sur la durée d'attention générée par vos contenus. En d'autres termes, plus votre publication retient l'attention de votre audience pendant une période prolongée, plus elle sera favorisée par l'algorithme. Cela souligne l'importance de créer des contenus captivants et engageants qui incitent à une lecture attentive et à une réflexion approfondie. En clair, Il faut un contenu plutôt long, qui doit être UTILE à votre communauté. Là encore, c'est facile à dire. Je partage uniquement mes articles de blog, à destination des communicants, bourrés de conseils, d'informations. Mais l'algorithme ne doit pas les sentir assez utiles.
Enfin, l'algorithme accorde également une attention particulière à la fréquence et à la régularité des publications. Publier de manière cohérente et régulière est un gage de crédibilité aux yeux de l'algorithme, ce qui peut contribuer à renforcer la visibilité de votre profil et de vos contenus. Les études montrent qu'une fréquence de publication de 1 à 3 posts par semaine favorisera votre compte.
Sur ce, je m'en vais partager cet article sur LinkedIn. S'il vous a plu, je vous invite à en faire autant !