LinkedIn, le réseau social professionnel incontournable, ne cesse d'évoluer pour répondre aux besoins des utilisateurs. Cette année, de nombreuses nouveautés ont été lancées ou annoncées, avec un impact direct sur la stratégie de communication et de webmarketing des entreprises. Hop ! On fait le tour des principales évolutions de la plateforme, notamment l'algorithme, l'introduction du badge d’expert, la fin du mode créateur, ainsi que l'arrivée de nouveaux jeux.
Un nouvel algorithme pour une visibilité accrue
L'algorithme de LinkedIn a subi une mise à jour majeure en 2024, visant à offrir une visibilité accrue aux contenus de qualité. Désormais, la plateforme privilégie les publications engageantes et pertinentes, favorisant ainsi la viralité des contenus. Les publications vidéo, les carrousels d'images et les articles longs sont mis en avant, incitant les professionnels du webmarketing à diversifier leurs formats de contenu pour maximiser leur portée organique. Fini les posts putaclic. Ciao les pods d'utilisateurs venant commenter/liker les publications pour les pousser.
L'introduction du badge d’expert pour valoriser l'expertise
LinkedIn a lancé le badge d’expert en mars, permettant aux utilisateurs de mettre en avant leur expertise dans un domaine spécifique. Ce badge est attribué aux profils dont les compétences ont été validées par leurs pairs ou par des algorithmes de reconnaissance de l'expertise. Les détenteurs du badge d’expert bénéficient d'une visibilité accrue dans les résultats de recherche et d'une crédibilité renforcée auprès de leur réseau professionnel. Cette nouveauté offre de nouvelles opportunités pour vous positionner en tant qu'experts dans votre domaine et renforcer votre légitimité auprès de votre audience cible.
La fin du mode créateur : vers une approche plus professionnelle du contenu sur LinkedIn
LinkedIn a annoncé la fin du mode créateur, mettant ainsi fin à une ère où le contenu informel et spontané dominait la plateforme. Ce mode était réservé aux détenteurs de 150 relations au moins, et proposait des outils spécifiques de publication. Désormais, les outils de création sont accessibles à tous, sans mode spécifique. LinkedIn encourage ainsi une approche plus professionnelle et structurée du contenu, mettant l'accent sur la qualité et la pertinence. Les utilisateurs sont incités à privilégier les contenus réfléchis et argumentés, alignés avec leur expertise et leur domaine d'activité. Cette évolution est importante dans la stratégie de communication des entreprises, qui doivent repenser leur approche pour s'adapter à cette nouvelle orientation de la plateforme.
L'arrivée de nouveaux jeux pour favoriser l'engagement
Enfin, l'une des grandes nouveautés de LinkedIn cette année est l'introduction de nouveaux jeux interactifs visant à favoriser l'engagement des utilisateurs. Ces jeux, intégrés directement dans le fil d'actualité, offriront une expérience ludique et immersive aux utilisateurs, tout en permettant aux marques de renforcer leur visibilité de manière innovante. Vous aurez l'opportunité d'explorer de nouvelles formes de contenu interactif pour susciter l'intérêt de leur audience et favoriser l'interaction. Les entreprises pourront se mesurer les unes aux autres. Elles seront classées en fonction des scores de leurs employés.
Les nouveautés de LinkedIn marquent un nouveau tournant dans la manière dont les utilisateurs vont pouvoir/devoir aborder la plateforme. Les opportunités sont nombreuses pour les entreprises souhaitant renforcer leur présence sur LinkedIn. Il est désormais essentiel de s'adapter à ces évolutions et de repenser les stratégies pour tirer pleinement parti des nouvelles fonctionnalités offertes par la plateforme.