Les newsletters permettent de rester en contact avec votre audience, de partager du contenu pertinent et d'attirer de nouveaux clients. Cependant, pour que votre newsletter soit efficace, il est nécessaire de suivre certaines bonnes pratiques. Je partage avec vous 10 conseils pour créer une newsletter qui convertit.
1. Connaître le public cible de votre newsletter
Avant de commencer à créer votre newsletter, il est essentiel de bien connaître votre public cible. Qui sont-ils ? Quels sont leurs besoins et leurs intérêts ? En comprenant votre public, vous serez en mesure de créer du contenu qui résonne avec eux et qui les incite à agir.
Par exemple, si vous ciblez des professionnels du marketing, vous voudrez peut-être partager des conseils sur les dernières tendances en matière de marketing numérique. Si votre public est composé de chefs d'entreprise, vous pourriez partager des études de cas sur la croissance de l'entreprise.
2. Utiliser un design attrayant
Le design de votre newsletter est crucial pour attirer l'attention de vos lecteurs. Utilisez des couleurs attrayantes, des images de haute qualité et une mise en page soignée pour rendre votre newsletter agréable à lire.
Incluez des visuels percutants pour accompagner vos articles ou vos offres spéciales. Assurez-vous également que votre newsletter est optimisée pour les appareils mobiles, car de plus en plus de personnes consultent leurs emails sur leur smartphone ou leur tablette.
3. Rédiger un contenu pertinent et engageant
Le contenu de votre newsletter doit être à la fois pertinent et engageant. Proposez des articles informatifs, des conseils pratiques ou des témoignages inspirants qui apportent de la valeur à vos lecteurs.
Par exemple, si vous êtes une agence de voyage, vous pourriez partager des guides de voyage, des conseils pour économiser sur les billets d'avion ou des récits de voyage inspirants. Si vous êtes une entreprise de technologie, vous pourriez partager des analyses approfondies sur les dernières innovations technologiques.
4. Inclure des appels à l'action clairs
Chaque newsletter doit inclure des appels à l'action clairs qui incitent les lecteurs à agir. Que ce soit pour télécharger un livre blanc, s'inscrire à un webinaire ou acheter un produit, vos appels à l'action doivent être clairs et attrayants.
Pensez à inclure un bouton d'appel à l'action coloré et bien placé pour inciter les lecteurs à en savoir plus sur une offre spéciale ou à s'inscrire à un événement.
5. Personnaliser le contenu
La personnalisation est essentielle pour rendre votre newsletter plus pertinente pour vos lecteurs. Utilisez les données que vous avez sur vos abonnés pour personnaliser le contenu en fonction de leurs intérêts, de leur comportement passé ou de leur localisation géographique.
Si vous avez une boutique en ligne, vous pouvez envoyer des offres spéciales basées sur les achats précédents de vos clients ou leur envoyer des recommandations de produits basées sur leurs préférences passées.
6. Tester et optimiser
Il est important de tester régulièrement vos newsletters pour voir ce qui fonctionne le mieux auprès de votre audience. Utilisez des tests A/B pour comparer différents objets, titres, images ou appels à l'action et optimisez continuellement votre newsletter en fonction des résultats.
Vous pouvez ainsi tester deux versions d'un même email avec des titres différents pour voir lequel obtient le taux d'ouverture le plus élevé. En fonction des résultats, vous pouvez ensuite adapter vos futurs emails en conséquence.
► Lire l'article : Concevoir un e-mail marketing
7. Respecter les règles en matière de protection des données
Avec l'entrée en vigueur du Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD), il est essentiel de respecter les règles en matière de protection des données lorsque vous envoyez des newsletters. Assurez-vous d'obtenir le consentement explicite de vos abonnés avant de leur envoyer des emails promotionnels et offrez-leur la possibilité de se désinscrire facilement.
N'oubliez pas d'inclure le lien obligatoire de désinscription clair et facile à trouver en bas de chaque email, conformément aux exigences du RGPD.
8. Mesurer les performances
Pour savoir si votre newsletter est efficace, il est important de mesurer ses performances. Suivez des métriques telles que le taux d'ouverture, le taux de clics et le taux de conversion pour évaluer l'impact de votre newsletter sur votre audience.
Vous pouvez utiliser des outils d'analyse d'email pour suivre le comportement de vos abonnés et identifier les types de contenu qui génèrent le plus d'engagement.
9. Offrir un contenu exclusif
Pour inciter les gens à s'abonner à votre newsletter et à rester fidèles, offrez-leur un contenu exclusif qu'ils ne trouveront nulle part ailleurs. Cela peut être des offres spéciales, des contenus en avant-première ou des invitations à des événements exclusifs.
Par exemple, vous pourriez offrir un accès anticipé à une vente privée pour vos abonnés ou organiser un webinaire réservé uniquement aux inscrits à votre newsletter.
10. Établir une fréquence d'envoi régulière
Enfin, établissez une fréquence d'envoi régulière pour votre newsletter. Que ce soit hebdomadaire, mensuel ou trimestriel, assurez-vous d'être cohérent dans l'envoi de vos emails pour que vos abonnés sachent à quoi s'attendre.
Si vous envoyez une newsletter mensuelle, assurez-vous qu'elle arrive à peu près au même moment chaque mois pour que vos abonnés la recherchent et l'attendent avec impatience.
Bonne création de newsletter ! Tiens, si je m'y mettais, moi aussi ?